keo nha cai ty le một vòng xoắn, GDPR đã khiến một số dữ liệu người dùng có giá trị hơn đối với các nhà tiếp thị

Một nghiên cứu mới cho thấy rằng nỗ lực của Liên minh châu Âu làcung cấp cho cá nhân kiểm soát dữ liệu cá nhân của họ nhiều hơnđã giảm lượng thông tin tiêu dùng được theo dõi trực tuyến. Nhưng dữ liệu còn lại có thể thậm chí còn có giá trị hơn đối với các công ty tiếp thị cho khách hàng.

keo nha cai ty le hai năm kể từQuy định bảo vệ dữ liệu chungĐã có hiệu lực, có tỷ lệ người dùng 10,7% từ chối chia sẻ dữ liệu của họ theo các tính năng của Chỉ thị, tuy nhiên, khả năng theo dõi của người dùng còn lại tăng khoảng 8%, theo Trợ lý Giáo sư Kinh tế Tobias Salz. 

Hồi GDPR đã thay đổi thành phần của người dùng, ông Salz nói keo nha cai ty le một cuộc phỏng vấn. Kết quả của chúng tôi chỉ ra rằng những người dùng còn lại trung bình có giá trị cao hơn cho các nhà quảng cáo.

Tài liệu làm việc,Hiệu quả của quy định quyền riêng tư đối với ngành công nghiệp dữ liệu: Bằng chứng thực nghiệm từ GDPR, Được viết bởi Salz và các nhà đồng nghiên cứu của anh ấy Guy Aridor và Yeon-Koo Che, cả hai Đại học Columbia. 2018.

Theo chỉ thị, một người sống ở một keo nha cai ty le các quốc gia EU có quyền biết cách thu thập, xử lý và xử lý của một công ty, cũng như quyền yêu cầu xóa thông tin đó nếu không còn cần thiết. GDPR áp dụng cho các công ty có trụ sở tại EU và các công ty bên ngoài EU cung cấp hàng hóa, dịch vụ hoặc giám sát hành vi (như phương tiện truyền thông xã hội) của những người sống ở một keo nha cai ty le các quốc gia thành viên EU. 

Hồi Điều này có nghĩa là gì đối với các nhà cung cấp bên thứ ba này tất nhiên là ít lưu lượng truy cập và kết quả là ít kinh doanh hơn, ông Sal Salz nói. Và chúng tôi tìm thấy một khoản giảm tổng thể về doanh thu.

Tuy nhiên, ông nói thêm, chúng tôi thấy rằng một số tổn thất này thực sự đang được bù đắp. Điều đó đối với chúng tôi thực sự đáng ngạc nhiên.

Ở đây, một cái nhìn gần hơn về những phát hiện:

Sự kiên trì của người dùng

keo nha cai ty le thế giới quảng cáo, chuyển đổi - nhấp vào quảng cáo dẫn đến mua hàng - là chìa khóa và chúng cần được đo lường. Một cách để làm điều này là thông qua cookie (các tệp nhận dạng nhỏ được lưu trữ trên các trình duyệt theo dõi hành vi của một người trên các trang web).

keo nha cai ty le hai năm kể từ khi quy định có hiệu lực, đã giảm 12,5% số lượng cookie duy nhất do kết quả của các tính năng từ chối chỉ thị.

Salz nói rằng điều quan trọng là phải nhớ rằng số lượng cookie độc đáo là sự kết hợp của người dùng tạo lịch sử dài vì họ không bao giờ sử dụng trình chặn cookie và người dùng luôn xuất hiện dưới dạng người dùng mới - ngay cả khi nó cùng một người mở các tab khác nhau từ một trang web, vì sử dụng cài đặt quyền riêng tư của họ.

Hồi Nếu bạn có một số người dùng sẽ bảo vệ quyền riêng tư của họ thông qua trình chặn cookie hoặc duyệt web riêng, thì rất khó để đo tỷ lệ chuyển đổi cho những người dùng đó, ông Sal Salz nói. Sau khi giới thiệu GDPR, người dùng này chỉ cần biến mất khỏi dữ liệu.

There might be less data for the advertiser to work with, however, he added, “the users that remain in the data are those that make less use of this privacy protection, and therefore are of higher value,” because the advertiser can track behavior like keyword searches and purchases — and tailor future marketing to that behavior. These are the users where the researchers found 8% higher trackability, a boon for the third-party advertiser.

Để giải thích sự gia tăng khả năng theo dõi, các nhà nghiên cứu đã xem xét sự kiên trì của người dùng định danh của người dùng trước và sau khi GDPR có hiệu lực và tần suất cookie hiển thị lại trên một trang web sau số tuần khác nhau.

Họ đã đưa ra giả thuyết rằng những người tiêu dùng trước đây sử dụng cài đặt quyền riêng tư cũng có nhiều khả năng từ chối GDPR, có nghĩa là họ không còn hiển thị keo nha cai ty le bộ dữ liệu, khiến những người tiêu dùng còn lại chia sẻ thông tin của họ với trang web và làm cho nhóm sau có thể theo dõi hơn.

Nghiên cứu dữ liệu tiêu dùng keo nha cai ty le tương lai

Salz và các nhà đồng nghiên cứu của ông viết rằng việc sử dụng dữ liệu của người tiêu dùng có thể đi một keo nha cai ty le hai cách. Một mặt, thông tin của họ có thể được sử dụng cho quảng cáo và dịch vụ được nhắm mục tiêu mà họ muốn hoặc cần. Mặt khác, nếu thông tin đó được sử dụng cho một cái gì đó như giá cá nhân hóa, nó có thể được coi là có hại cho người tiêu dùng đó.

Các nhà kinh tế cũng đề nghị nghiên cứu quyền riêng tư dữ liệu của người tiêu dùng ngoài phạm vi của ngành công nghiệp du lịch. Không giống như Google hoặc Facebook, nơi người dùng không có lựa chọn nào khác ngoài việc chia sẻ dữ liệu của họ với công ty, Salz nói, công ty bên thứ ba nhỏ mà họ đã làm việc dựa trên việc thu thập dữ liệu thông qua cookie và tùy thuộc vào người tiêu dùng có phải chia sẻ nó hay không.

“In that sense,” Salz said, “I think our results indicate that the GDPR regulation falls harder on these small advertising companies.”