ty le keo uw88vnd.com Trong quảng cáo Kaepernick, Nike tiếp tục phát triển quan điểm thương hiệu của mình

It’s a simple image — a black and white photograph of Colin Kaepernick, mouth set, eyes staring straight into the camera — but for those who know what to look for, the 30th anniversary ad for Nike’s “Just Do It” tagline speaks volumes.

“It’s hall-of-fame-level type advertising,” said MIT Sloan senior lecturer and research scientist Renée Gosline, who has conducted research on brand strength and social media storytelling. “Not to mention the signal it sends given the current climate.”

Kaepernick đã là ty le keo uw88vnd.com cây gậy sét cho tự do ngôn luận và dân sự kể từ năm 2016, khi anh bắt đầu quỳ bên lề trong quốc ca trước các trò chơi NFL, như ty le keo uw88vnd.com cuộc biểu tình chống lạiSự tàn bạo của cảnh sát. Anh ta đã thu hút sự tham gia của các chính trị gia và người hâm mộ bóng đá, nhiều người trong số họ cáo buộc anh ta không tôn trọng các cựu chiến binh, quân nhân và phục vụ người Mỹ. Bây giờ là ty le keo uw88vnd.com đại lý miễn phí, tiền vệ cũ cho San Francisco 49ers đã không được ký kết trong mùa giải 2017.

Nhưng tuần trước, ty le keo uw88vnd.com thẩm phán đã từ chối yêu cầu của NFL để loại bỏ trường hợp của mình chống lại các chủ sở hữu đội mà anh ta cáo buộc âm mưuDanh sách đen anh ta. Mùa giải 2018 bắt đầu vào ngày 6 tháng 9, chỉ vài ngày sau khi phát hành quảng cáo. Đầu năm nay, Nike đã ký ty le keo uw88vnd.comHợp đồng 8 nămVới giải đấu để cung cấp đồng phục ngày trò chơi.

Thời gian rõ ràng là ty le keo uw88vnd.com quyết định có thiện chí, và nó cũng phản ánh nhu cầu về các chiến dịch tiếp thị trong văn hóa mạng ngày nay, để mọi người nói chuyện, ông Ben Shields, ty le keo uw88vnd.com giảng viên cao cấp của MIT Sloan, người trước đây là giám đốc truyền thông xã hội và tiếp thị tại ESPN. Càng đó, chính xác là những gì chiến dịch này được thiết kế để làm.

Đối với Nike, hãy sử dụng quan điểm thương hiệu

 

Theo Apex Marketing Group, trong ngày đầu tiên, quảng cáo được tạo ra nhiều hơn43 triệu đô latrong phơi nhiễm phương tiện truyền thông. Cổ phiếu của công ty đã đóng cửa 3,2 %, theo báo cáo, sự sụt giảm lớn nhất kể từ tháng Tư, nhưng cổ phiếu của công ty đối thủ Adidas cũng vậy.

Người dân nghĩ rằng việc xây dựng thương hiệu hoặc tiếp thị là bán nhiều sản phẩm nhất cho số lượng người lớn nhất. Có lẽ nếu bạn đang suy nghĩ các tiện ích, thì Gosline nói. Tuy nhiên, trong thực tế để ty le keo uw88vnd.com thương hiệu thực sự bền bỉ, nó phải có quan điểm, nó phải có ty le keo uw88vnd.com tính cách, nó phải có tính xác thực. Theo định nghĩa, nó cần phải đứng lên, và ty le keo uw88vnd.com số khán đài ít gây tranh cãi hơn những người khác.

Nike built its empire on the tagline of “Just Do It,” approaches the notion of athletics not as about scoring the highest number of points, Gosline said, but how you play the game.

Lãnh đạo, tính xác thực, ‘chỉ cần làm điều đó, ông Gosline nói. Những thứ đó được đóng gói trong thương hiệu Nike. Nó không phải là chúng tôi hấp thụ sốc X-phần trăm hơn những đôi giày khác.

ty le keo uw88vnd.com người nổi tiếng ‘nguyên nhân phù hợp với

 

Điều quan trọng cần lưu ý về sự hợp tác của Nike, với Kaepernick, hoặc bất kỳ công ty nào khác làm việc với người nổi tiếng, là người nổi tiếngNguyên nhân phù hợpTrong tiếp thị, Sharmila Chatterjee, ty le keo uw88vnd.com giảng viên cao cấp về tiếp thị tại MIT Sloan.

Nike isn’t promoting the idea of protesting “The Star-Spangled Banner,” but it is promoting Kaepernick’s decision “to be who you want to be,” Chatterjee said.

"Nike muốn hỗ trợ‘ trở thành người bạn muốn trở thành, chỉ cần làm điều đó, nếu đó là cách giải thích mà nó đang thực hiện, sau đó Kaepernick có nghĩa là điều đó Nếu Nike muốn ủng hộ nguyên nhân đó, tức là, đứng trước niềm tin của bạn, nguyên nhân, có ty le keo uw88vnd.com thương hiệu phù hợp và tính xác thực ở đây. Bằng cách này, có ty le keo uw88vnd.com cách để tăng uy tín thương hiệu của Nike.

Ngay cả khi Nike không trực tiếp hỗ trợ Nguyên nhân Kaepernick, công ty sẽ thấy mình ở ty le keo uw88vnd.com bên của lịch sử dân quyền.

Gosline đã so sánh câu chuyện Kaepernick, với các biểu tượng dân quyền như Martin Luther King Jr., Muhammad Ali và Aretha Franklin. Đặc biệt là Ali, ty le keo uw88vnd.com võ sĩ được trang trí, người đã chịu đựng ty le keo uw88vnd.com số lượng lớn những lời chỉ trích cho lập trường của anh ta về chiến tranh và quyền công dân. Nhưng sau này trong cuộc sống và sau khi chết, anh ấy đã được sư tử vì lòng can đảm của mình.

Lịch sử có xu hướng vệ sinh các nhà hoạt động và chỉ nói về việc họ có tác động như thế nào, nhưng mọi người quên rằng tại thời điểm này, họ đã bị cào qua than, ông Gosline nói. Tôi nghĩ rằng bạn có thể thấy đây là những gì sẽ xảy ra với Colin Kaepernick trong trường hợp cụ thể này.

Lấy phản ứng dữ dội và chỉ trích - trong trường hợp Kaepernick, từ cao như Tổng thống Donald Trump - là những gì Nike đại diện, Gosline nói. Nó không phải là về việc lùi lại hoặc yếu đuối hoặc bị đe dọa.

Khi tỷ lệ cược chống lại bạn, đồng hồ đang tích tắc, bạn có ty le keo uw88vnd.com vài điểm và bạn là người thua kém, Gosline nói, có sự tự tin và là người chiến thắng bất kể điểm số cuối cùng là gì, đó là những gì chỉ cần làm điều đó.

Trên thực tế, Nike có thể mang lại ty le keo uw88vnd.com số cuộc sống mới cho thương hiệu của nó, Gosline nói. Với quảng cáo Kaepernick, Nike đã chuyển từ ty le keo uw88vnd.com thương hiệu hình nền của người Hồi giáo mà bất cứ ai và mọi người đều mặc, sang ty le keo uw88vnd.com thương hiệu có quan điểm và đang đứng lên.

“It’s kind of reinvigorating Nike as a brand, and reinvesting an idea of kind of scrappiness and being strong regardless of what seems to be an insurmountable obstacle,” Gosline said. “And that is bigger than what you wear on your feet when you go for a run or walk around the mall.”

Và những gì về NFL?

 

Như mong đợi, Nike đã nhận được rất nhiều sự chú ý trên phương tiện truyền thông xã hội, cả tốt và xấu, cho quảng cáo đầu tiên với Kaepernick. Vào ngày 5 tháng 9, nó đã phát hành ty le keo uw88vnd.com quảng cáo được thuật lại bởi Kaepernick (người cũng làm ty le keo uw88vnd.com vai khách mời) có tên là Dream Dream Crazy. Trong vòng 24 giờ, video có hơn 5 triệu lượt xem trên YouTube.

 

Nhưng nó nói thêm về những gì sẽ xảy ra trong dài hạn, các chuyên gia nói.

Shields cho biết quyết định làm việc với Kaepernick cho các vấn đề lớn hơn cho NFL.

ty le keo uw88vnd.com trong những đối tác cốt lõi của họ sẵn sàng phá vỡ thứ hạng để xây dựng thương hiệu của riêng họ, có khả năng phải trả giá bằng những thách thức hiện tại mà NFL phải đối mặt, ông Shield Shields nói. Cấm Nike, đặt cược rằng đối tượng mục tiêu của họ sẽ phản ứng thuận lợi với sự liên kết đó với người chơi.

Và nếu Nike thua cược đó? Nó có thể là kết quả của sự không trung thực, không phải hình ảnh và nền tảng của Kaepernick.

trong A2005 Nghiên cứu, Chatterjee và các nhà nghiên cứu đồng nghiệp của cô nhận thấy rằng niềm tin là chìa khóa để thành công thương hiệu.

Hồi Không đủ để đơn giản phân biệt ty le keo uw88vnd.com thương hiệu. Các nhà quản lý của các công ty hàng tiêu dùng nên đầu tư nguồn lực vào việc xây dựng niềm tin của người tiêu dùng vào các thương hiệu của họ, nghiên cứu nói. Khái niệm về niềm tin của thương hiệu khác với khái niệm niềm tin vào ty le keo uw88vnd.com người nổi tiếng và theo đó, những ảnh hưởng của niềm tin thương hiệu vẫn có thể liên quan đến kết quả quảng cáo tích cực.

"Given Kaepernick fulfills the criteria for an appropriate spokesperson based on traditionally discussed branding criteria, I believe that Nike should come out fine in the long term," Chatterjee said.